A Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM), em maio de 2009, Lisboa – Portugal, criaram uma campanha de marketing para um mendigo, o senhor Félix. Durante o briefing¹, ficou definido que o cliente gostaria de dobrar o valor arrecadado diariamente, que no momento era de 20 euros.
Após um brainstorming², a equipe de marketing decide criar um argumento emocional para incentivar o aumento das doações. O resultado da campanha podemos observar no vídeo abaixo da APPM.
¹ – O briefing é a base de um processo de um planejamento. Significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do cliente para o fornecedor.
² – O brainstorming é uma dinâmica de grupo que é usada em várias empresas como uma técnica para resolver problemas específicos, para desenvolver novas ideias ou projetos, para juntar informação e para estimular o pensamento criativo.
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